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Google已经在开发适用于手机的网络搜索，地图服务以及广告工具。它甚至还在争取竞拍美国无线频段，开发手机软件。
Google还牵头成立了“开放手机联盟”，以协调手机制造商，芯片开发商，程序开发商以及手机运营者的关系。
由于Google已经统治了传统的搜索与广告市场，人们预计Google将使用系统的工具和战略去征服移动市场。但将现有的网络工具和程序硬塞进手机当中
不是一件容易的事情。如果Google不当心的话，它很容易被新的，创新企业超越。 AccuraCast搜索与移动营销公司Farhad Divecha分析师Farhad Divecha说：“Google的产品和广告工具不是目前最好的，因此别人很有可能会
进入，并做得更好。”
十几年前，Google凭借新搜索算法以及更好，更相关搜索结果起家。像Alta Vista和雅虎在Google进入之前，已经在这一市场存在10几年了，用户体验的飞跃成就了Google的成功。
毫不奇怪，搜索是Google面向手机的第一种工具。在大多数情况下，这种工具运转良好。利用Google地图工具，手机用户甚至能够搜索本地的餐馆，
并且获得每栋建筑物的路线图。
但批评人士却说，Google搜索结果和台式机搜索结果并不相同。还有人抱怨说Google提供的只是常规的网络搜索结果，只不过将其编译为适合手机使用的页面罢了。这些网站在某些手机上不能很好的显示。
与Google相似的一种程序Yahoo Go搜索结果远比前者的好，而且具有更好的用户界面。
Sterling Market Intelligence负责人Greg Sterling说：“两家公司相比，雅虎的技术对用户更友好。”
JumpTap移动搜索与广告软件公司的副总裁Jorey Ramer说，在收集用户的使用方式以及方位信息方面，Google也存在局限性，因为运营商不希望分享这些信息。
Ramer说，JumpTap目前与全球16家运营商进行合作，可以获得手机用户的数据，因为JumpTap直接同运营商合作。另外，如果Google赢得700MHz无线频段的竞拍胜利，它可能会和运营商直接竞争，像Verizon Wireless和AT&T。
而且，Google商业模式依赖于它的个人用户品牌以及它和用户的关系。给予Google更多的控制权会令运营商紧张，因为他们不想其服务“日用化”(commoditized)。
Ad Infuse移动广告公司首席执行官Brian Cowley说：“移动运营商们近期可能不太可能与Google这样的门户网站合作，因为他们清楚这样会让自己损失一些东西。”
Google正在将更多广告产品移往手机，包括AdSense和AdWords程序。Google称这些服务在一种移动平台上运转得很好。但问题是，手机广告效果很难追踪，这意味着，广告商或者网站所有人可能无法搞清其广告宣传的效果。
造成这一问题的一个原因是“cookies”，这种数字标签在手机上失效的时间比在电脑上快。有时，某些运营商甚至会封锁这些cookies。大部分的
手机都默认关闭了cookies功能。没有cookies就很难追踪广告点击情况。
上周， 一家名为Bango的公司发布了叫做Bango Analytics的工具，可以提供手机广告的详细点击情况。
这家公司的高级销售副总裁Martin Harris说：“Google能够告诉广告商广告的点击数量，但他们无法告知这些点击来自何处，是谁。这明显很难
跟踪广告宣传的效果。Bango能够提供详细的信息，因为我们已经与运营商在收费方面合作7年了。”
Google承认，不是所有的服务与程序都完美适应移动环境。但公司相信，这一市场仍然相当年轻，它的产品仍有
