第三组:蓝魔 PK 艾利和
关键词:蜕变
寄语:不变则已 一变“近”人
诞生初期,蓝魔凭借一定的韩国背景与典型的韩系风格博得了用户的好感,如今,当初籍籍无名的蓝魔已经成为响当当的本土一线品牌,“声色影像”的产品理念业已深入人心,品牌曾经的韩系印记也早已淡去,取而代之的是更加清晰、更为亲切的产品线定位(主打高性价比的RM系列、以高性能为特点的高端V系列、时尚个性的Q系列),可以说,如今这一切的成就都应归功于蓝魔不断创新、勇于改变、贴近用户的品牌特质。
[插图8] 蓝魔RM965,夺目亮相
其实,细致观察,韩系主力品牌艾利和近年来的成长轨迹与蓝魔也有着几分相似,从最初坚持高音质风格、走单一的铁三角产品路线,逐渐过渡至如今更具亲和力、更具设计感、更为时尚化的平价精品数码系列。在产品方面,从最初定位高端、冷峻风格的飞芯系列产品、到后来更活泼的运动机T10、更可爱的电视宝宝U10,直至现在更圆润的T60、更绚丽的Clix、更讨巧的M Player,再到如今更加平易近人的新一代E100,可以说,艾利和与蓝魔都实现了品牌思维导向的蜕变,变得更加符合新一代消费者的审美需求与消费习惯。
[插图9] 艾利和M Player,鼠你最美
如今,如果要评选用户最喜爱的MP3/MP4产品,蓝魔RM970和艾利和M Player肯定榜上有名,通过新鲜有趣、生动自然、铺天盖地、花样翻新的产品推广与概念营销,两款产品虽然定位不同,但其对应的消费群早已充分了解和认同了产品特性,并以实际行动证明了他们的心声,两大品牌对于消费者心理的把握,其实已经超越了绝大多数品牌。
[插图10] 艾利和E100,品质惠选
以蓝魔RM970为例,它大胆直击长期被本土厂商忽视的宽屏设计盲区,并率先整合瑞芯微RK2706主控方案,成功的将“主流价、真宽屏、全格式、好音质”等一系列增值点串成一条完整的价值链,以此为基础掀开了本土品牌史无前例的推广热潮,收到了非常好的市场反响,甚至影响和引导了市场的整体走向与发展趋势,使之成为了本土MP3品牌一次值得回味的经典案例。
[插图11] 蓝魔RM970,大气领衔
一直以来,出身几乎决定了品牌的特性,本土品牌擅长功能及价格的本土化策略,跨国品牌则精于设计与品质的国际化策略,两大阵营各自鲜明的优势与劣势既保证了市场各档区间的动态平衡,也在很大程度上制约了市场的动态发展。可喜的是,蓝魔与艾利和作为各自阵营第一个吃螃蟹的人,在发扬自身特色的同时,充分吸纳了对方的优势,从而为市场带来了设计、品质、功能、价格四大要素更为均衡的产品,从而超越了各自阵营的其它对手,大大拉近了品牌、产品与消费者的距离,塑造了一个更为年轻化的新鲜品牌,这种为全体用户而做出的蜕变尽管会引起少数老用户的反弹,但却能从根本上保证品牌长远发展的生命力与原动力,是否为之,值得更多的厂商思考。
第四组:台电 PK 爱欧迪
关键词:内涵
寄语:埋头做产品 抬头做品牌
台电和爱欧迪,两家同样有底气、有骨气的企业,它们就像同一主轴驱动的两只车轮,这个主轴就是内涵,两大品牌都信奉相通的道理,那就是坚持出品有内涵的产品,相信用户的眼光与选择,两大品牌对自己的策略和方向都有充足的把握和自信,这在其产品身上表现无疑,而事实上,市场也证明了它们的选择是正确的。
[插图12] 爱欧迪D2,王者无双
作为两大品牌2007年在闪存MP4市场的的扛鼎之作,台电T39第一个向前辈爱欧迪D2发起了挑战,而在此之前,大多数公模国货与国外产品向来“井水不犯河水”,两大阵营在市