[插图13] 台电T39,靓丽闪耀
超越,就从骨子里开始,在主控方案层面,台电T39采用了Telechips TCC8200加欧胜Wolfson WM8978G独立DAC的双核架构,直接瞄准了爱欧迪D2采用的Telechips TCC7801加欧胜Wolfson WM8985独立DAC的双核架构,尽管在性能指标上略有差距,但台电T39在效费比、实用性、均衡性等方面更加符合本土市场的消费能力与实际需求。在产品的外延层面,台电T39采用的2.6英寸电容触摸屏更是直指爱欧迪D2引以为傲的2.5英寸触摸屏,不过其在细节方面更加本土化,综合来看,台电T39在功能、设计、品质上达到了很好的融合,其内涵十分丰富,因此,自一面世便赢得了市场和用户的好评,成为去年市场关注度最高的产品。可以说,台电T39第一次准确无误的将跨国品牌的产品作为老师和对手,从内涵到外延全面学习、全面超越,打通了两大阵营之间所谓的定位隔膜,实现了一次学以致用的脱胎换骨。
[插图14] 强大内涵,从芯塑造
正是凭借这款颇有几分“书生意气、剑指江湖”意味的T39,台电一扫国产公模产品泛滥的颓势,不仅树立了国产精品内涵与功能新的风向标,而且一跃成为国内阵营的第二大品牌(据PDC2007年度MP3品牌关注度报告),在台电的影响下,本土各大品牌彻底丢掉了对于跨国品牌的畏惧与担心,各大品牌对于跨国品牌全方位、多层面、立体化的打击全面展开,国货公模化、同质化的痼疾有了很大改观,时至今日,本土消费者对国货的信心已经达到了一个新的层面。
[插图15] 台电M26,内外兼修
可以说,在爱欧迪的品牌理念中,台电不仅发现了内涵对于产品及企业的意义,更悟出了自身所应珍惜和坚信的企业根基——做一个具有丰富内涵的中国品牌,如今,无论是率先采用2.8英寸AMOLED显示屏的台电M30,还是集双核架构、RM/RMVB播放、视频输出、触摸宽屏于一身的M26,或是全新架构、素质超前的下一代旗舰T50,都以其独特而充盈的内涵,不断书写着中国品牌新的篇章、新的奇迹。 第五组:OPPO PK 三星
关键词:风格
寄语:浮躁年代可畏 风格弥足珍贵
在MP3市场,做什么最简单,噱头,做什么最难,风格,很多MP3品牌总爱标榜自己的品牌或产品有多么醒目独特、多么精彩纯粹、多么别具一格,但是,品牌的特色、风格不是靠包装秀出来的,更不是靠噱头夸出来的,而是一步步靠本事拼出来的,如今,在主流市场打拼的各大厂商都有自己的特点与标签,但其中风格最为鲜明的品牌,当属OPPO和三星。
[插图16] 三星P2,高雅音乐厅
长期以来,OPPO对于自身品牌的要求就高于其它国内品牌,其对于产品功能、品质、工艺、细节等方面细致而苛刻的要求曾使其一度游离于主流市场之外,高成本、高品质、高定位的“三高策略”使OPPO“背离”了一家本土企业所应保持的传统,并因此付出了一定的代价,承受了许多来自市场和业界的压力。
[插图17] OPPO S9,品味精致
同样面对这一压力的还有三星,尽管拥有强大的资源支撑,但是相对于竞争对手咄咄逼人的功能战、价格战,其对于自身产品和品牌较高的要求与定位让其吃亏不少。不过,随着整个市场规模与容量逐渐趋于饱和,消费者的购买能力不断提高、消费心态也日趋理性和成熟,价格对于消费者行为的传统影响正在下降,而特色、品质、细节等因素对消费行为的影响作用正在日益提升,在这一趋势的影响下,OPPO和三星终于品尝到坚持品牌风格的甜美果实。
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