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百度:奥运通天塔
平台优势:★★★★☆ 广告主体现:★★★★☆ 创意:★★★ 用户关注度:★★★★
参与品牌:阿迪达斯 影响人群:超过600万人次 类型:整合营销
百度把“挑战奥运通天塔”描述成为一场声势浩大的线上体育盛会,活动的形式与贴吧的产品特色结合得十分巧妙,通过在“奥运通天塔吧”以“没有不可能,XX能赢得2008奥运冠军”为题发贴,猜测本次奥运会各项赛事的冠军并赢取由阿迪达斯提供的奖品。百度贴吧的数据显示,20天的时间,通天塔活动在奥运期间的总访问量已经超过了1200多万,影响人群超过600万,阿迪达斯“没有不可能”的理念在这场活动中被自发的植入到参与者的精神世界,百度空间、贴吧、百科等社区平台在活动中被尽可能地整合调用,使百度这个全球最大的综合社区平台发挥出了整合营销的优势。
新浪:2008 中国沙发
平台优势:★★★★★ 广告主体现:★★★★★ 创意:★★★☆ 用户关注度:★★★
参与品牌:科宝.博洛尼 影响人群:单场超过13万次 类型:博客营销+互动营销