2008年“中国国际广播电视信息网络展览会”（CCBN 2008）期间，数字电视给观众带来的全新体验成为展会的亮点，Intel展台前机顶盒实现的游戏功能让很多观众跃跃欲试。

未来，电视观众在通过HDTV观赏精彩的足球比赛的同时，还可以同步进行网上冲浪，搜索、查阅相关比赛信息，参与互动投票；另外，同时进行的其他精彩赛事还可以根据自己的时间选择播放。

意法半导体公司副总裁兼大中国区总裁柯明远表示：“全新的数字电视贯穿了‘以用户为中心’的思想，突破目前电视收视在时间和空间上的障碍，实现‘随时、随地、随心所欲’地收看电视节目的完美体验，终结了用户作为‘观众’的被动角色，开创了以互动参与为特色的全新电视时代。”

2008年1月1日，中央电视台开播免费地面数字高清电视。国家广电总局计划从今年春天开始，陆续部署上海、天津、深圳、青岛、沈阳、秦皇岛等地的奥运高清地面广播，每个城市将开通一个地面数字电视免费高清频道。今年，我国还将通过高清数字电视向世界播送北京奥运会赛事。

图 机顶盒实现的游戏功能

去年以来，中国有线数字电视用户市场得到全面启动和快速发展，根据CCBN2008展会3月20日公布的统计数据，到2007年底，中国有线数字电视用户已达2600多万户，预计2011年累计有线数字电视用户规模将达到1.1亿户。另外，目前我国IPTV市场用户总数已达113万户。根据赛迪顾问预测，未来几年我国IPTV将步入高速稳定的成长期，预计到2011年，我国IPTV用户将超过2000万户，年复合增长率超过100%。

中国数字电视市场的强劲增长，使得该产业链的各个环节都成了关注焦点。在器件层面，各大厂商竞相推出面向中国市场、支持AVS标准的芯片。作为IP互动机顶盒MPEG解码器供应商，意法半导体为中国有线电视市场推出了单片H264 高清/标清有线IP双模机顶盒解决方案，还率先发布了单片AVS标清解码器。恩智浦半导体最新的高集成度、低成本机顶盒解决方案STB222已被长虹用于支持AVS标准的IP机顶盒平台，专供亚洲市场的制造商和付费电视运营商客户使用。恩智浦半导体大中华区区域行政官叶昱良表示：“包括AVS机顶盒平台在内，恩智浦半导体还提供了多标准视频解码单芯片和用于小型笔记本电脑的PCTV方案等高整合度、高性价比的产品，为电视观众带来更多的内容、更佳的体验和随时、随地的灵活性。”

数字电视和IPTV、手机电视在中国的发展，将使电视的互动服务内容大大增加，包括交互信息、电子节目指南和数字电台等。电视观众不但可通过高清晰度付费频道，选用点播、录制、回看等互动电视功能，在不久的将来还可进行电视短信、电视邮件、电视购物、证券行情、电视支付、电视投票等增值服务。