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④策划等于品牌
漂亮的产品推荐会以及大型的公关活动、事件营销，只能说企业的策划案做得非常不错，但这方面的成功并不代表企业在做品牌，这些活动也只是增加了企业的曝光率。就拿我们现在经常说到的新闻营销，有的企业为了增加曝光率，美其名曰为做品牌，不断的编造新闻事件、捏造虚假形象等谋求一时轰动，曝光率是增加了，但与实际的初衷却是南辕北辙，有的虚张声势说要打造新的行业巨头，大家都不知道怎么解决基础油来源，连部分国字号企业也为基础油头疼，一个民企怎么解决？有的号称技术卓越，新技术随便出，却不考虑这么好的技术，怎么整车厂家不用，大品牌不推广。没有品牌理念、规划的“公关”和“谋略”是永远形成不了品牌的。
品牌是消费者心中的烙印，它扎根于广大消费者的心中，品牌的巨大价值及市场感召力来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚。成功的品牌创造，取决于其创造有竞争优势的顾客价值，通过品牌设计、品牌传播、兑现品牌承诺等一系列品牌活动，并最终在顾客心目中建立起被大众认同的品牌印象。这样的品牌才具有强大的、持久的生命力。目前润滑油行业有很多企业已经开始有做品牌的意识，但还没有升级到真正做品牌的程度，如果能够破解发展瓶颈并能建立良好的品牌效应，将有可能成为代表行业发展的标志性品牌。就目前来讲，只有把“新闻传播、品牌形象、企业活动”整合后才可以打造美化形象，逐步树立品牌，在打造过程中我们需要记住的是 ：没有哪个企业由于模仿他人而树立一个品牌的。
