润滑油行业在经历日益同质化的竞争环境中，企业的品牌作为新竞争环境中重要的克敌法宝之一，也越来越受到各企业的重视。行业目前的竞争状态除部分特种市场以外，在常规市场，企业或企业之间除资源和部分技术的竞争，其根本还是品牌的竞争，从目前的行业整体情况来看，真正影响消费习惯的还是品牌，是品牌让强者更强。今天我们探讨的非一线主流品牌和企业，主要是再建品牌企业或非主流品牌企业在建设过程中出现的症状。

病名之间歇性品牌跛行症

间歇性品牌跛行症 ：是指企业在开始走品牌化道路或在建设品牌的过程中，经常有一段时间，出现品牌双脚无力（品牌运作中途停止或品牌建设是个累赘，想起来就干，忙起来就停）或品牌下肢麻木（品牌无方向或忽东忽西），导致跛行，但稍许休息，这种症状可以很快缓解或消失，企业（品牌）仍可继续行走，再走一段时间，上述症状再度出现。因为在这一个过程中，品牌跛行呈间歇性出现，我们把这种症状简称为间歇性品牌跛行症。

间歇性品牌跛行症之症状

1. 品牌建设无目标性

我们可以仔细留意和观察很多企业，在实际品牌的建设过程中，经常出现企业的品牌传播与品牌的核心价值或定位脱节，每一次的新闻、广告、促销以及公关等行为都无关联性，好像每一次的行为或活动非一家企业之所为，有天马行空之感，不光是让经销商和消费者云里雾里，自己冷静下来，也是稀里糊涂的在做这一工作。

这种状态其动机代表企业有建设品牌之想法，但非建设品牌。同时因为其天马行空，除浪费宣传资源外，造成了品牌宣传无目标性，还会给品牌建设留下负面影响。

2. 品牌建设无统一性

品牌宣传无统一性，不光是说企业的品牌形象要统一，其内涵也要统一。我们姑且不去评论每一个企业对目标市场或战略市场的选择，但不管你选择的是那一市场，企业终究有一个大的方向，在大方向确定的前提下，围绕大方向展开品牌建设，肯定是最有效的。只有大定位，才能确定企业的基本品牌形象，才能在某一领域或市场能够被大家称之为品牌。不管多少品牌，必须要保证“一母所生”，这才是品牌影响力。

企业和品牌就像人一样，你首先展现在大家面前，大家第一眼可以分别出你的性别，能够记住你的基本模样，随着大家的接触，闻其声便知其人。这是我们建立品牌必须注意的。品牌在没有确定基本模样之前，切勿玩多重身份。

3. 品牌建设无连续性

品牌宣传无连续性是常见的，因为企业的无目标性以及无统一性，必定会造成品牌建设的无连续性。因为目标太多，加上精力有限，这是必然结果。就算是企业有实力和能力，也只能说企业是同步一起建设几个品牌。品牌策略以及品牌定位一旦确定，企业要想成功，更多的还是坚持。就拿我们大家熟悉的新闻营销来说，能够有目的性、逻辑性和连续性的企业不是太多，更难说能坚持到底的。

其实品牌建设大家都知道是艰辛的，甚至是企业几代人付出努力的结果。如果企业的品牌建设无连续性，其品牌形象很难稳定，还会因为中途停止让前期的付出白白浪费，最难吃的饭是夹生饭。

4. 品牌建设无个性

其实说的这几点都有一定的相似性，原因很简单，品牌建设需是一个整体。品牌建设无个性，不是说品牌建设的过程要多么的新颖，是我们要建立的品牌是否在行业有独特性，如果没有独特性，要与行业大佬 PK 品牌难度将是很大的。所以特别是非主流品牌，要想建立江湖身份，必须将自己的独门绝技或一技之长塑造为自己的代名词，才是有意义的品牌建设。

以上只是简单列举几个基本的症状，其实在企业实际品牌建设过程中，还有很多不同的症状，如品牌建设无策划、企业是否具备建立品牌、品牌定位等。这些细节或局部环节的缺失让整个品牌处于跛行状态，其实企业可以根据自己在行业中所处位置，仔细分析这一过程中的每一行为，要成为名人，一言一行必将受人关注。复杂的事情，分段做，简单的事情重复做，企业要创新，品牌可不敢朝令夕改。在品牌建设过程中，我们不要创新，要的是不断重复，只有这样，大家才会记住并加深对品牌的认可度，通过不断积累大家对品牌的关注度和记忆度，消费者留下了深刻的印象，并乐意消费你的产品，你的品牌建设之路就成功了！