2．车模气质与车的风格要相得益彰

现如今汽车厂商在各大车展时所寻找的车模条件已经不再只是单一地选择“模特”，他们需要更多地挑剔车模的整体质量，像是气质，能否与所伴车型搭调，展现出车型所要体现的风格特征等，这都成为更为主要的选择条件。

从这个角度去考虑，其实车模已经成为品牌的一个部分，这是展示、宣传的重要环节。车模服装风格与色调也应该能透露出车本身需要传递给潜在用户群的信息，而不是穿得越“清凉”越好，颜色越闪亮绚丽越好，而且车模应该对产品有所了解。比如越野型 SUV 的车模应该具有阳刚的外表、充沛的精力，理解 SUV 的澎湃激情，这样才能够激发热血男儿内心深处最原始的激情、狂野与冲动。而不是弄一个穿着超短裙的美女站在那里，让人觉得她们虽然站在一起，但是人与车之间没什么关系。

最为成功的车模营销应该是，不要让观众记住他（她）的风姿绰约，而是让车模完全融入到车的元素中，成为其中一部分，从而维护或提升该车的品牌形象。

3．车模的选择一定要适合国人的审美观

中西方审美观的不同，也影响着对车模的审美观。

就女模而言，细腻的中国人为女性之美赋予了多种内涵和类型：端庄、典雅、娴静、妩媚、知性等等不一而足，这正好适合用来表达汽车的各种品牌气质。而西方人在赞扬女性美丽时，往往只有一个干巴巴的“性感”。这使得欧美车模在表现品牌内涵方面的作用要单一得多。所以出现了在国内举办的大型车展上，一些品牌不惜重金邀请金发碧眼的外国车模来站台，却往往收效甚微的缘故了。只有面对生长于同一文化语境下的美女们时，我们才能感受到她们气质上的独特之处，进而理解其代言品牌的诉求。

而“外国人都长一个样”的普遍通感，决定了西方车模除了形体上的呈现，很难让国人有更多的内涵感知，有时她们甚至会有被“嫌丑”的风险。因此，不同的品牌的车模才凸显自己品牌特色，比如欧美系的车模打扮冶艳，端庄，干练，带有欧美系的强势；日韩系的车模往往比较内敛、甜美、婉约，有着很强的亲和力；自主品牌走的是名人路线，知名车模到场为品牌造势。

三、正确看待车模营销的作用

1．车模营销具有强大的营销作用好的车模胜过千万声卖力吆喝，已经成为诸多汽车厂商的共识。车模在汽车品牌推广，尤其在品牌发布会、大型车展等活动中发挥的作用，发挥着眼球效应、传播汽车品牌内涵效应、取得爱屋及乌的效应、娱乐效应等，车模营销在汽车营销方面发挥着独特而显著的作用。可以说，在中国汽车的营销大战中，汽车与车模已是密不可分的一对组合，车因人而美，人因车而贵，车模与其代言的品牌相得益彰、相映生辉。

因此，在国人对“香车美女”这一概念有着特殊情怀的文化语境下，在中国汽车文化尚未成熟，各大车展定位尚未理清、中国汽车市场逐步步入卖方市场的背景下，未来很长一段时间内，车模营销仍会是国内汽车厂商的一招“杀手锏”，具有营销点的车模仍会是商家的香饽饽，中国式“车模营销”还会继续受到国人的青睐，“车模营销”还具有相当大的吸引力。

2．车模营销具有自身一些难以克服的缺陷

车模营销虽然具有许多优势，是一种具有吸引力的营销方式，但是车模营销自身也具有一些难以克服的缺陷。具体体现在以下方面：一是容易造成喧宾夺主的现象。

众所周知，车模营销毫无疑问“香车”应该是绝对的主角，美女只能是配角。说得直白点，车模不过是用以维护和提升车辆的品牌形象的工具而已，其作用在于以其对所要营销的汽车的了解，将汽车的形象与特质完美地呈现在消费者面前。但是在实际营销过程中，往往正好相反，美女酷男成为主角，而“香车”却成为配角，失去了营销应有的意义。

二是车模的选择必须深思熟虑。车模的选择必须适应其代言汽车品牌的诉求，传播汽车品牌的内涵，并且还必须符合国人的审美观和价值观，只有这样才能达到预期的目的和取得较好的营销效果。但是，如果选择的车模不能适应国人的审美观和价值观，不仅不能传播汽车品牌的内涵，反而有损汽车品牌的形象。

三是当前车模营销中一些负面现象有损汽车品牌的形象。车模文化也是汽车消费、催人奋进的一剂催化剂。但同时，所谓美女面前是非多，车模文化在某些车展上有低俗化的倾向，更多的暴露引来了更多的偷拍，车模的低俗化对汽车品牌的杀伤性是致命的。如果观众只是因为车模“胸猛”，才觉得车展够劲，才觉得车模营销够劲，这将是汽车厂商的悲哀。有关媒体就得出了车模的暴露程度与汽车品牌的知名度成反比的结论，这对汽车厂商来说是一种警醒。而只有认识了车模背后的文化背景，才能真正认识到车模的价值和意义。

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