三、行业前景
2017年参与调研企业对新能源车、自动驾驶对维保影响的看法:12%认为长期悲观短期无影响;77%认为服务网点仍存在,但服务内容将发生根本变化;11%认为还早呢,不要说风就是雨。业内预计,洗美装、轮保,饭喷等将继续保持,新能源车售后服务授权也被业内关注,从调研数据看,大家倾向认为“服务网点仍会存在,但服务内容将发生根本变化”,总体持中性观察态度。
政策暖风:合规经营、充分竞争为基本定调。(1)环评、合规大棒对行业的冲击远高于反垄断政策。(2)反垄断政策为行业发展指明了方向,部分环节有所松动,但总体目前收效甚微。(3)现阶段政策暖风频吹,但连锁经营,指望政策雨露,不如各显神通。
4S店与独立售后的竞争态势:中国将介于美、日之间。反垄断难达预期、4S店积极谋变再次截流,城市人口聚集适宜4S店
“专修”模式等综合原因,使4S店模式仍符合市场需求。车主端,有62.1%的受访车主选择在4S店做保养,4S店长期仍会是车主首选。行业端,坚定认为快修连锁将成为主导的比重下滑。
四、运营分析
车主投诉包含专业度、服务态度、环境、加项推销等。在消费决策上车主更趋向于认店认人。调研显示,高达89%的受访店面表示车主能够接受品牌件,这一方面因为不少品牌件本身就是大牌,一方面再次说明车主的消费决策机制更倾向认店认人。
从量变到质变:运营呈公司化、常规化状态。通过店面日常管理、人才梯队、会员体系等调研可以看出,运营水平与能力逐年改善,呈公司化、常规化趋势,汽车后服务业产业价值链如图4所示。
1.分销模式:多层分销模式占比降低、多种模式并存(图5)。
2.去层级化的同时,城市合伙人/城市经销商的价值凸显,配件供应链模式的改变如图6所示。
3.产业纵向一俐七趋势明显确立如表1所示。
汽配连锁,尤其是直营模式,因服务质量可控被普遍看好,同时,近年来SAAS+联盟/分销商模式因生态协同特性被业内关注;配件分销商/经销商借助SAAS系统实现互联网化,同时,联合培训、运营、营销、车险等资源为汽修厂赋能,解决汽修厂配件、人才、营销、资源等痛点;整体上,从为修理厂更快速、准确的提供配件,到赋能修理厂以平台、连锁、电商、分销商为代表的配件供应链正往联盟的方向靠拢,B2B模式价值链示意如图7所示。