反向供应链:随着线上线下一体化融合,及汽修连锁的加速发展,车主除直接到店外,先通过养车APP完成预约、支付、评价,再到店获得服务,将成为售后服务重要的方式。为更好的提升供应链效率、支撑养车平台/汽修连锁的发展,整合供应链资源成为共同的选择。主要以与配件供应商达成战略合作、组建独立供应链平台、与供应链平台合作等方式。近年来,保险企业动作频频,事故车领域保险公司将有更大的主导权。通过认证配件、推动DRP(维修企业直修方案),理赔成本和效率会得到改善。系统性效率提升:以车主体验为中心的效能变革(图8)。精准服务:纯电商时代真的过去了,但实体店也回不去了。
企业还需打通供应端、服务端、运营端(图9)。汽车后服务产业生态图如图10所示。
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信息化水平将主要由供应链、连锁/联盟、保险机构推动解决。因店面引进系统,不是简单的安装,而是系统与流程的匹配、员工的认可与配合、短时麻烦与长久收益的平衡,即实施的门槛极高,供应链、连锁/联盟、保险机构将成为店面信息化的买单者,推动汽车后服务产业信息化整体水平,部分企业IT系统情况如图11所示。
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从流量到赋能:更看重平台对店面基础能力建设的帮助。商业基础设施层提供社交、物流、支付、流量等资源与能力,主要由生态型企业(阿里、京东、苏宁等)、及资本提实施,行业基础设施层提供配件/油品等、运营体系、资源/客源、系统等,主要由供应链、连锁/联盟、保险机构提供。店面与平台、电商合作,流量价值占比降低,与之取代的是供应链、运营、系统等基础能力被看重。基于同城效应,看好专项/专修、一站式、社区店+中心店,关键是模式与组织能力、与产业资源的匹配(图12)。
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快速扩张的三大基础能力:系统、培训、供应链。总部是否强大,关键看系统、培训、供应链三大能力是否已建设完成。(1)完成基于SOP(标准化工作流程)的信息化建设;(2)关键岗位(店长、技师、SA)培训与构建人才成长体系,能够批量输出各岗位人才;(3)支持扩张的供应链体系,制约参与调研店面快速扩张的原因如图13所示。
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企业对直营店管理太重、加盟店太松、类直营受追捧(表2)。区域连锁的四点建议如下。
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1.确立匹配的盈利模式、扩张模式,与能力支撑;
2.品牌化:四级开店模式+数一数二策略;
3.向内提升组织效能;
4.向外嫁接时代动力。
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