摘要：本文通过对互联网经济发展的分析，城市的电子商务市场已经饱和。随着农村经济发展，生活质量的提高，电商企业做好农村电子商务已是大势所趋。

    随着我国互联网经济的迅猛发展和产业竞争的逐渐加剧，一、二线城市的电子商务市场已经日趋饱和，众多互联网企业都在寻找新的经济增长点。这些年，为了发展农村经济，国家不断的推出了各项惠农政策，农村的发展也在发生着日新月异的变化，农村隐藏着巨大的市场需求。为此，以淘宝、京东为代表的互联网电商“巨鳄”早在几年前就将目光瞄向了农村电子商务市场。目前、我国的经济增长面临着前所未有的增长压力，国家出台了“大众创业、万众创新”的经济发展政策，必将带动互联网经济的进一步发展，农村电子商务瞬间又成为了各大电商企业发展的新主战场，农村也正在面临着被电子商务改变的现状。
    1 我国电子商务发展的现状
    根据艾瑞咨询发布的数据，2013年我国网络购物市场交易规模达到1.85万亿元，增长42.0%，与2012年的66.1％相比，增速有所回落，2014年的增速较2013年相比较又出现了进一步的回落。预计未来几年，这一增速还将进一步下滑，电子商务在城市的市场早已经告别了每年接近翻倍的高速增长阶段，虽然淘宝、京东等一些核心具有竞争优势的企业发展依然迅速，但是已经出现了增长乏力的局面。
    从互联网用户的角度分析，随着我国人口红利的逐渐丧失，互联网用户的数量增长也出现了趋缓的态势。根据中国互联网络信息中心2014年1月份发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点。整体网民规模增速保持放缓的态势，从2007年的年均增长53％一路放缓到2013年的年均增长9.5%，预计互联网用户未来的增速也将逐渐接近自然增长，我国互联网的“人口红利”时代基本结束。
    电商企业的经营品类日趋完善，制约着电子商务规模的进一步扩大。电商企业经过近十年的迅猛发展，线上的经营品类也从图书、化妆品、家用电器、服装鞋帽等领域扩展到了日用百货、生鲜、生活服务等细分领域，电子商务的交易范围在不断的扩大。电子商务解决了用户的大部分需求，日常生活所需的必需品网购渗透率均已经超过了20%，有的甚至高达30%～40％甚至更高，与此同时占大份额消费比例的日常消费线上的增速已经开始大幅放缓、如日常的服装鞋帽、家用百货等等。目前的淘宝、京东等综合性电商平台也已经将经营的品类扩张到了几乎无所不包的程度，因此单纯依靠电商经营品类的扩大来维持交易规模的可能性也会越来越小了。电商企业寻找新的利润增长点已成为了大势所趋的事情。
    另外，实体店与电子商务之间的激烈章争，也在制约着电子商务规模的进一步扩大。这些年，电子商务的发展对实体店的经营所带来的影响是显而易见的，可以说前些年电子商务的迅猛发展给实体店的经营打的措手不及，给实体店的经营带来了迅猛的冲击。但随着竞争形式的逐渐变化，实体店也在不断的转变着经营思路，改变营销观念，立足自己的优势来谋划未来的发展，目前实体店的发展也呈现出了稳定的经营态势。预计以后的消费模式还会以线上、线下相结合为主，电子商务只会影响实体店的销售，却冲不垮实体店的经营，实体店的销售还会引导大量的需求，从而限制电子商务规模的进一步扩大。
    2 我国农村电子商务的发展现状
    我国属于发展中国家，长期以来”以农养工”、”以乡养城”的经济发展政策，导致了我国城乡二元经济结构的真实存在。随着这些年我国各项惠农政策的出台及城镇化的发展思路，带动了农村经济的快速发展，农民的生活也得到了很大的改善，带动了农民需求的进一步增长，这些为农村电子商务的发展带来了想象空间。
    根据国家统计局公布的数字，截至2013年底，我国农村人口有6.3亿，占总人口的比例为46.3%。同样截至2013年底，农村人口当中的网民数量仅占全国网民数量的28.6%1农村网民的增长潜力很大，农村地区的网民已经成为了目前我国网民规模增长的重要动力。
    具有敏锐市场嗅觉力的淘宝、阿里等电商巨头，早在几年前就开始了农村电子商务的发展计划，阿里的“千县万村计划”和京东的“农村电商计划”等等，已经成为了农村电子商务今后发展的一大爆发点，随着未来的发展将有更多的电商或个人进入到农村电子商务领域。
    根据阿里研究院发布的数字，过去三年淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11％上升到了2014年第一季度的9.11%，预计2014年农村网购市场会达到1800亿以上，2016年将突破4600亿，占比会逐年提高。在农村电商发展的同时，会带动农产品的销售，提高农民的土地产出效益。同样来自于阿里研究院的数字显示，2013年仅在淘宝和天猫平台上，从县域发出的包裹就达约14亿件，阿里巴巴各平台农产品销售额达到了500亿元，预计2014年有望突破1000亿元。鉴于农村市场发展电子商务的巨大潜力，今年中央一号文件中首次提出了要“加强农产品电子商务平台的建设”，奠定了发展农村电商的政策基础。
    因此，无论是国家产业政策导向，还是市场的发展趋势，发展农村电子商务都是大势所趋，市场潜力巨大，发展前景无限。